從“黑色星期五”狂歡購物節,看美國消费趋势
虽然美國市場電商贩賣額初次降低，但作為電商龙頭的亚马逊仍在客岁的促销季創下贩賣記载新高。此中，更有一半以上的贩賣額来自第三方賣家。這此中，中國跨境電商賣家占绝大大都。在通貨膨胀、用工本錢爬升、供给链危機等多重压力下，各平台和品牌纷繁缩减扣頭力度。
除電子装备等传統"黑五"大热去口臭茶,商品，消费者客岁還在網上搶購杂貨、食物和酒類等，網購品類大大拓宽。数据顯示，"玄色礼拜五"的在線杂貨類購物较10月逐日均匀程度激增了397%。
中正通馬桶,各種迹象表白，疫情将美國的在線食物杂貨贩賣推到了非同平常的高度。而傍邊，生鲜配送平台的突起最為注視。在疫情早期，消费者選擇生鲜電商采辦食物，是為了削减與人群紧密親密接触的機遇。
客岁促销時代，亚马逊向全世界消费者配送了跨越数十亿個包裹，涵盖1000多万種商品。
從產物品類来看，最脱销的品類包含：家居（Home）、玩具（Toys）、衣饰（Apparel）。
别的，值得注重的是，家庭集會等各種線下庆贺勾當的規复動員了節日礼物的需求。與客岁比拟，消费者采辦了更多的節日用品。
脱销產物包含：花環（Garlands & Wreaths）和灯饰（Lights）等。
其他脱销的品類另有：
家用電器：iRobot Roomba 694扫地呆板人、Shark IQ扫地呆板人、露華浓吹風機。
智能家居：Fire TV Stick電視棒、Echo Show 10智能音响、Sengled 智能灯胆。
電子產物：Oculus Quest 2 VR遊戲機、Beats Solo3 无線中听式耳機。
玩具：國度地舆地球科學套装、孩之寶 Connect 4智力玩具。
护膚及化装品：EcoTools 化装刷套装、面部推拿器。
衣饰：Colorfulkoala瑜伽裤、Carhartt 男士针织帽。
继落空昔日猖獗搶購的一壁後，“黑五”也在丢失本身作為美國最大促销季的口碑。
很多灵敏的消费者感受到，客岁的“黑五”扣頭较着没有昔日多。Salesforce的数据顯示，美國黑五的均匀扣頭為27%，比前年降低了7%。
關于“黑五”变贵的缘由，外界廣泛認為離不開高企的通胀和供给链急急的問題。
虽然消费者現實上采辦的商品削减了，但感恩節當天的定单價值反而跃升了11%，直觀反應出美國延续的通胀。
美國劳工部颁布，客岁10月消费者代價指数（CPI）同比上升6.2%，創下了1990年以来最大同比升幅，而且也是同比通胀率持续第五個月跨越5%。
此外，反應消费類商品和辦事的代價变更環境的CPI数据，也是不竭爬升。数据顯示，10月焦點CPI同比爬升4.6%，升幅跨越9月份的4%，創1991年以来最大涨幅。
因為美國的通胀率創下十年来的高位，連带着各類商品都面對涨價。從食物杂貨到汽車，家庭所需的各類商品代價都廣泛呈現了大幅上涨。而這一波涨價潮，還跟現在全世界的供给链急急的問題有關。
据公然数据，截至客岁11月中旬，美國西海岸两kubet,大流派@口%妹妹r43%岸@加州洛杉矶港和长滩港的停靠區和期待區列队船数到达83艘。“這绝對是咱們所碰到過的最大范围的单一供给链間断事務，今朝物流的運作能力只有疫情前的50%-60%。”美國中間線物流公司首席履行官马特戈登暗示。
對此，毕马威阐發師琳达·埃莱特称，供给链問題影响商品供给，本錢上升影响利润，為大范围促销勾當留下的空間已所剩无几。
如今船運用度、快递用度和原质料等代價都在上涨，以是間隔商品代價的回落估计另有很长的一段時候，来岁的商品代價颇有可能也将顯現上升的趋向。”朱秋城暗示，美國人历来没有杰出的储备習氣，是以他們對代價十分敏感，天然影响到本年“黑五”的贩樹林通水管,賣環境。
张周平则向記者暗示，供给链欠缺推高代價只是短時間举動，持久来看，代價、品牌、辦事等是吸引消费者的首要身分。但同時艾灸罐,，他夸大，固然品牌化的趋向较着，但短時間内代價仍然是吸引消费者的焦點竞争力之一。
若新一轮的疫情再度残虐，美國公眾必定會加倍依靠網購。但因為網購主力多為年青人，是以朱秋城認為，将来一段時候的購物季远景不算樂觀。
“遭到通胀等身分影响，各類運输、物流本錢的上升，再加之公眾們對代價较高的敏感度，若想在接下来一段時候里的購物季有所規复，估量會比力難。”朱秋城暗示。
現在，美國的“玄色礼拜五”狂歡購物，中國商家也介入此中，一方面是跨境電商走了出去，一方面是京东國際等購物平台将商品送了進来。
综合各方身分，给中國商家提三點建议：
第一，不論是销往中國的產物，仍是销往美國的產物，必定要打响品牌。
前文提到，受疫情影响，美國很大一部門消费者不但選擇了線上購物，另有75%的消费者逛了新品牌。不管是中國的消费者，仍是美國的消费者，對新品牌的采取度都是很是高的。
好比，開辦于嘉兴的Orolay，現在在美國已是小有名望的羽绒服品牌，年销量在20-30万件，贩賣額2.6亿元，在客岁“黑五”時代，取患了不错的成就。
第二，高质平價的產物仍是今朝的首除蟎淨膚皂,選。
受疫情影响出行受阻和收入降低的两重冲击，購物的意愿降低，再加之通貨膨胀的影响，荷包子也不值錢，美國一年一度的超等購物狂歡節增加乏力。
這也從侧面反應出高质平價的產物仍是今朝的首選，這就给代工場轉型做自有品牌的商家機遇，操纵供给链上風，将品格提上去，代價合适用户的预期，大有可為。可是要注重的是，分歧的市場用户需求分歧，必定要對本地市場做好充實调研。
第三，當網購代替線下購物後，產物體驗很是首要。
美國人的購物習氣是去線下商超，一周購物一次，受疫情影响，大大都人選擇線上購物，產物體驗就很是首要了，體驗好不但會复購，還會動員周邊人消费，體驗差，退貨對商家的丧失很大。
前段時候看到一则視頻，一美國人在某電商網站購物，花了0.9九、1.9九、2.99美元等，買了不少小產物，拿回来發明都是迷你版，最後只留了一件商品，對用户来讲，如许的體驗是很糟的，很難發生复購。
本文综合自21世纪經濟報导、人民網、NBS新品略、至美通钻研院、亿恩網
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