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標題: 2017年十大电子产品中国出海品牌跨境出海电商营销五 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-12-4 18:21
標題: 2017年十大电子产品中国出海品牌跨境出海电商营销五
文 | Connie

今朝，跨境出口电子商务已成为主流的外贸出口模式，愈来愈多的“中国制造”经由过程跨境电商渠道输出到海外消费者手中，老外对中国品牌的认知度也日趋加强，特别不少电子产物品牌有跨越Apple、三星等行业巨擘想要享誉国际的架式。

不少乐成的中国出口品牌大多也集中在电子产物范畴，Morketing将从布景、出口至多的产物及销量、体量、出海区域、用户范围等多个维度来分解华为、遐想、小米、Anker、一加手机、大疆、中兴、OPPO、vivo、纳恩博这十大出海电子产物品牌（排名不分前后）。

华为

主营出口产物：智妙手机等通信产物和办事

海外笼盖区域：欧洲，亚洲，非洲，美洲等，此中，华为在欧洲市场份额前三的位置；印度等中东国度和非洲国度占比力高。

用户范围：办事全世界33%的生齿

年营收：2016年达5216亿元人民币

华为是全世界第三大智妙手机制造商，2016年，华为在海外市场品牌笼盖率为5.5%，在欧洲市场盘踞上风，得到了市场份额第三的位置，乃至在部门市场得到前二的位置超出了苹果，但在美国智妙手机市场的占据额中，华为手机市场占据额只有1%，仍远远后进于苹果手机的市场占据额。2016年，华为全世界出货量跨越1.39亿台，同比增加33％。2017年一季度出口跨越1400万台。

华为高管暗示，将来3-5年，华为一定是全世界市场能存活下来的2-3家手机厂商之一，也是中国市场能活下来的1-2家主流手机厂商之一。2017年，华为手机的出货量方针是1.7亿部，此中，在外洋市场的方针出货量将到达8320万。

遐想

：小我电脑、智妙手机、智能平板等

遐想电子产物在美洲、欧洲、中东、非洲等全世界160多个国度和地域；

2016年总收入为3,070亿元；此中，IT板块收入2,825.51亿元。

杰出的品牌形象一向是遐想在海外消费者心中除痣藥膏,的印象，固然近几年遐想在海内市场挪动营业遭受滑铁卢，但在海外市场，Lenovo+Moto凭仗在海外延续的影响力为遐想收成了一些成就。

在2016年海外市场国产手机品牌笼盖率Top10中，遐想手机占比最大，在海外市场品牌笼盖率为9.4%。2016年遐想手机销量跨越5300万台，同比降低28%。2017年一季度出口跨越430万台。

此中，Moto智妙手机在美国、印度和巴西等地的市场份额均已获得必定增加，在泰国、菲律宾等东南亚地域的表示也很超卓。在接下来的几个月里遐想会继续开辟其它海外市场，如马拉西亚、新加坡、日本和澳大利亚等。

作为一家跨国企业，遐想长于经由过程并购整合全世界资本，打入国际市场，同时操纵资本上风互补作为一家跨国企业，遐想长于经由过程并购整合全世界资本，打入国际市场，从2005年并购IBM小我电脑营业起头，遐想展开了对日本NEC、美国Stoneware等的一系列并购。2014年，遐想又完成两大汗青性并购——IBM x86办事器营业和摩托罗拉挪动营业。除此以外，遐想还经由过程在外洋介入或举行大型勾当打造国际影响力。

小米

：智妙手机、智妙手环、智能家居等

印度已成为小米最大的海外市场，同时，东南亚、南美洲、非洲等一些市场也渐渐进入。

出货量：2016年印度650万部出货量，全部海外出货量在1000万部之内

2016年在600亿元摆布

近年来，小米在海内逐步褪去光环，本年第一季小米在海内市场占据率已下滑到第五名。但小米转战海外成就却不错，在印度市场，小米已成为了仅次于三星的第二大智能机制造商，小米已把握了三成市场份额。2016年，小米全世界出货量跨越5200万台，同比降低25%。2017年一季度出口跨越330万台。

但小米的海外市场主如果新兴市场，投放的机型也可能是便宜产物。

除此以外，小米也进入了东南亚、南美洲、非洲等一些市场，但贩卖范围远不及印度市场，而进军美国的规划也是一拖再拖。

Anker

：挪动电源、充电器、蓝牙外设、数据线等智能数码周边产物

海外笼盖区域：泰西日发财国度和中东、澳洲、南美洲、非洲、东南亚市场等跨越50个国度的线上和线下渠道

用户范围：Anker全世界用户跨越2400万人

年营收：2016年整年超高25亿元营收

Anker是阳萌于2011年开办的海翼电子商务股分有限公司旗下的品牌，是第一批做充电产物的商家，也是这几大品牌中专注做出口电商的品牌。在海外的品牌知名度远比海内名声大噪。

专注台中搬家,充电也使得Anker在海外的品牌效应愈来愈大，一度成了多个国度亚马逊站点上“充电装备”等品类的领先品牌。

公司境外收入占比跨越95%，且90%收入经由过程亚马逊平台贩卖，2012年起Anker持续3年连任美国线上挪动电源品类第一，2013年景为欧洲线上挪动电源品类第一，2014年景为北美USB充电品牌第一及日本线上挪动电源品类第一，2015年景为日本USB充电品牌第一。

Anker创始了出海电商企业从亚马逊等电商平台逐步浸透到海外线下大卖场的先河。同时，在纵向拓展的同时，也扩大到智能硬件范畴，衍生出Eufy智能小家电和车载智能终端品牌Roav等新品牌。

一加手机

：智妙手机

：美国、英国、法国、德国、意大利、印度等18个海外国度举行贩卖

年销量：60%-70%的销量来自海外

在海内，一加手机其实不为大大都人熟知，在外洋反倒很受接待。一加手机（OnePlus）是OPPO前副总司理刘作虎创建的深圳市万普拉斯科技有限公司旗下的智妙手机品牌，对峙“不迁就”的产物理念，于2014年正式公布。同步在海外多个国度采纳“约请购机”模式发售。

究竟上，一加从建立之初就已将眼光锁定在全世界市场。一加手机的60%到70%的销量来自海外，其重要贩卖方针也定为泰西市场，迩来也在着手成长印度市场。

大疆

：无人机

：泰西市场

屏東當舖,利用范畴：民用消费类无人机、专业航拍范畴等商用范畴

客岁全世界无人机贩卖总量估计到达2NPB球賽,20万架，同比增加60%；营收则同比增加36%，到达45亿美元。

而大疆是世界最大的无人机制造商，但重要面临消费者市场和商用市场，而非军用。今朝大疆80%的市场都在外洋，大疆占全世界无人机销量20%摆布的份额，占消费无人机70%份额。

中兴

：美国等泰西市场

出口销量：2015年年出口4100万部

固然中兴手机在海内没甚么存在感，可是在大洋彼岸的美国，表示却至关抢眼，是独一可以或许在美国智妙手机市场跻身前列的中国品牌。市调机构Canalys的钻研显示，中兴手机今朝在美国仅次于LG电子、三星电子、苹果，高居第四。2016年，中兴全世界出货量到达5800万台，同比增加3%。2017年一季度出口跨越570万台。

自从2011年登岸美国市场以来，中兴手机的销量一向都在增加。在美国市场，中兴具有一个上风，那就是与AT&T、T-Mobile等运营商达成为了持久互助瓜葛。这对中兴在美国的乐成相当首要，由于美国消费者在购机时凡是愿意签订持久合约。

OPPO

：印度等东南亚市场

今朝OPPO近四分之一的出货量来自国际市场。OPPO已进入28个国度和地域，聚焦于印度市场和东南亚。而且把海内乐成的营销推行履历复制到了外洋。

2016年，OPPO全世界出货量跨越9300万台，同比增加88％。此中，在东南亚的出货量达1330万台，年增加率达137.5%，市场占据率也从15年的5.8％飙升到冲破13％。2017年一季度出口跨越520万台。

vivo

主营出口产物：智妙手机

vivo在2016年卖出了7730万部手机，增幅103.2%，市占率到达了5.3%。vivo估计2017年在外洋市场的出货量达6320万部，2015年Vivo海外市场出货量900万摆布。

纳恩博

代步均衡车等立异短交通产物

笼盖海外区域：行销泰西等80多个国度和地域

纳恩博公司总部位于北京，是海内首家研发、出产、贩卖、办事集于一体的智能短途代步装备运营商，推出的系列办事型代步呆板人，作为智能短途代步产操行销80多个国度和地域，同时在中国大陆100多个都会创建了贩卖和办事中间。

2015年纳恩博又全资并购了均衡车开创品牌美国赛格威公司，成为全世界最具影响力的智能短途交通行业带领品牌。

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