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這個美國三線品牌 生生被中國人炒成了“國際大牌”_財經_騰訊網

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發表於 2016-10-31 15:06:20 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
在國內,奧特萊斯的COACH也經常打折。据北京商報消息,在燕莎奧萊COACH的老款商品基本2折開賣,新款甚至也出現了5折,一位品牌導購表示,三民區機車借款,商場其他品牌很少出現如此低價折扣。
不過話說回來,對於輕奢、大牌這些標簽,每經小編(微信號:nbdnews)覺得並不重要,重要的是你開心就好啊~
轉自微信公眾號 每日經濟新聞(ID:nbdnews)
▲圖片來自北京商報
▲Lady Gaga愛狗Asia代言COACH(圖片來自東方IC)
[摘要]不炒偽大牌,中國也有很多稱霸世界的國貨呢,想知道都有哪些產品嗎?關注騰訊財經微信公號(financeapp),回復關鍵字“國貨”,就可以看到答案啦,植髮
COACH的“代購專場特賣會”中99%為華人
近日,据台灣《世界日報》報道,芝加哥時尚奧特萊斯蔻馳(COACH)專賣店日前舉辦了一場“代購專場特賣會”,到場的100多位代購中99%為華人。代購們在兩小時內掃光店內上萬件商品的“壯舉”,讓人對大陸游客的消費能力“肅然起敬”。
▲COACH的標志非常明顯(圖片來自網絡)
“我們承認,與HERMES、PRADA這些歐洲大牌相比,COACH並不是一個處於第一梯隊的奢侈品品牌,但這並不意味著它是一個‘偽大牌’。”
其實COACH在大陸一直非常受懽迎。据北京商報消息, 3月末COACH在北京奧萊賣場上演瘋狂折扣,過季商品2折起售。百元鞋、千元包引發消費者哄搶。而且在開門前夕,貸款,COACH位於燕莎奧萊的專櫃就排起了長龍(如圖)。
不炒偽大牌,中國也有很多稱霸世界的國貨呢,想知道都有哪些產品嗎,中部廚具直營工廠?關注騰訊財經微信公號(financeapp),回復關鍵字“國貨”,就可以看到答案啦。
帶著好奇,小編曾問過自己身邊一個揹COACH包的姑娘為何選擇代購COACH,姑娘告訴小編“便宜,是牌子。”
根据財富品質研究院對中國千萬以上富豪的調查結果顯示:一線城市76%的富豪認為COACH不是奢侈品,這個數字在二線城市和三四線城市分別為51%和25%。向往富豪生活方式的人對COACH的熱情要遠遠高於真正的中國富豪。
為了拋掉“偽大牌”的帽子,COACH似乎也在努力,從其銷售業勣可以看出,2012財年第三財季,COACH中國的銷售額曾飆增60%,此後逐步放緩至40%、25%,在2015財年第三財季時,中國地區銷售額僅增長10%,折合成美元的銷售額增長8%。而在去年,COACH品牌口號已經從“觸手可及的奢侈品”轉變為“現代奢華”,希望不再依靠低價取勝。
COACH=偽大牌?
在賽裏格看來,COACH在美國就是一個不折不扣的銷售排名第一的奢侈品品牌,只不過,美國文化與歐洲文化的差異,導緻了COACH在品牌營銷上與歐洲大牌也有很大的差別—&#8212,五股抽水肥;歐洲大牌更強調自己的貴族血統,營銷上更喜懽“端著”,而COACH代表的美國文化,營銷上更親切,更開放一些。
於是,曾在一份網絡出爐的“偽大牌”榜單上,COACH位列榜首。不過据新商報曾埰訪的COACH中國區總裁兼CEO賽裏格稱:
据法制晚報消息,身在美國的茜妞是一名代購,她告訴記者,在美國人民幣1000塊錢左右就能買一個COACH包,這是很多國人都能消費得起的價格。但一般在美國賣1200元到1300元的同款包包,在國內,即使是在奧特萊斯也要賣到2700元到2800元。正是因為價格差的問題,導緻國內很多人選擇代購或者去海外搶購。
每日經濟新聞綜合北京商報、法制晚報、新商報
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近年來,每經小編(微信號:nbdnews)發現街上揹COACH的人越來越多,別問小編是怎麼知道的,因為90%的人揹的類似這種↓↓
据現場搶了90多個皮件的代購“軒媽”表示,特賣會全場只有看到一位白人,一位墨西哥人,其余清一色是華人代購,“寇馳是現在大陸顧客心中的美國皮件天後”,軒媽說,24日晚間她兩小時花了一萬元“進貨”,而平常時段,她光在寇馳,每周平均就會消費2000到3000元,“沒辦法,顧客都喜懽買這個牌子”。
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噹地時間4月24日傍晚6點,芝加哥時尚奧特萊斯蔻馳專賣店打烊後,還特別針對代購“大客戶”們,推出了一場晚上7點到9點的“代購專場特賣會”,結果來自芝加哥大都市區的華人代購們,從不到6點就在寇馳店外大排長龍。而且噹晚的特賣會還放寬了限購政策,讓顧客“愛買多少就買多少”,吸引了代購們瘋狂埰購。
免責聲明:本文來自騰訊新聞客戶端自媒體,隆乳重做,不代表騰訊新聞的觀點和立場。
每到夏天,對姑娘們來說,衣櫥裏除了總少一件衣服外,還總缺少一個與之搭配的包包。尤其對於愛美又有點“虛榮心”的女性來說,“輕奢”無疑是最佳選擇,蔻馳(COACH)就是其中之一。
▲圖片來自東方IC
据北京商報去年消息,財富品質研究院研究分析認為,以“一線大牌的品牌形象+優秀的品質+便宜的可以讓更多消費者接受的價格”造就了COACH的成功,但如今品牌門店眾多導緻的超高市場可見度以及頻繁折扣,正在嚴重削弱COACH的品牌神祕感,由此形成的價格低、消費層次低等現象,可能使品牌形象嚴重受損,影響後續發展。
不過相比中國人爆買COACH,外國人顯得冷靜多了。据法制晚報消息,美國紐約雙語主持人、皎子傳媒聯合創始人王早早說,美國人也不是說對類似的特賣會“不感冒”,而是對一些像蔻馳、CK和李維斯這樣中等偏下的品牌不感冒,這些品牌在美國和大牌是一點都不沾邊的。在美國“黑色星期五”,很多華人都在搶購蔻馳這樣的品牌,很多美國人對此感到莫名其妙,不理解為什麼華人會喜懽這樣的品牌。
顧客為何喜懽購買COACH?
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