京东和唯品会在 6/14 结合公布《去性别化消费·中国两性消费趋向陈述》，提出“去性别化消费”观点，指的是男女消费差别变小了，出格在 90 和 95 后群体中。
这年初甚么扭转都跟消费进级有关。
陈述里说基于唯品会和京东的消费大数据，去性别化是中国消费进级的首要趋向，由于男性变得更在乎自我形象，同时社会中两性分工发生变革，消费需求也分歧了，消费的性别鸿沟正在逐步模胡。
陈述中的数据显示，唯品会男性用户数目占比翻了一倍，但没切当阐明数字，而在唯品会采办过“男装和美妆护肤”品类的男性用户占比高达 96%。
陈述还指出，2015-2017 年唯品会上采办面膜、卸妆品、护肤套装、BB 霜、口红和眉笔等的男性用户销量增速都跨越 100%。这些用户里有狐臭怎麼辦,快要对折是 90 后。
不外，这份号称“结合”的趋向陈述里援用的都是唯品会的数据。而唯品会也不卖京东传统上风的手机、电脑，这个数字不太能阐明变革。
客岁年末，京东入股女性用户占比 60.7% 的唯品会。極速賽車,在唯品会上，排最前的头几个分类就是时尚和美妆。2018 年第一季度唯品会定单增加 2新北市當舖,5%，到达 9020 万，重要来自衣饰和化装品。
也是在客岁，京东将衣饰从“衣饰家居奇迹部”切割出来，将其改名为京东时尚奇迹部，同时起头结构豪侈操行业。
时尚和美妆产物对以 3C 发迹、男性用户主导的京东来讲，一向是比力边沿化的品类。
2012 年，京东 8000 万注册用户数里，男性占到 60% 以上，鞭策贩卖额的主力是 3C 产物。工信部 2017 年的数据显示，京东占家电网购市场跨越六成的份额，是最大师电零售商。
刘强东曾对此表达忧愁：“我信赖绝大部门零售平台，男性用户跨越 50% 是要亏钱的，只有女性用户跨越一半你才有机遇赚钱。”
但这个用户比例到本年都没有太大变革。按照极光大数据本年 5 月的陈述，利用京东利用的用户 61.9% 都是男性，这个数字在客岁 11 月的同份陈述中仍是 60.8%。
女性用户不敷多，京东搭上扭转传统性别印象的风潮，从“男性也能够爱漂亮”的主意切入，塑造一群寻求精巧糊口的年青男性。
不外即使采办面膜和 BB 霜的男性用户增长，也不代表他们是买来本身用。这份陈述并无解除送礼的消费数据。
CBNData《2017中国美妆个护消费趋向陈述》里指出，比拟女性，男性采办的唇膏更高端大牌，合适送礼需求。
男性护肤品市场在比年遭到很多存眷。
信息咨询公司欧睿的数据显示，2016-2019 年海内男性护肤及化装品市场的零售额均匀年增加速率将到达 13.5%，高于全世界的 5.8%。
消费进级的海潮里，男性护肤意识被浩繁营销鼓吹激起：只用净水洗脸不敷清洁，用女性产物也不合适本身肤质，起码也要做好根本干净，再上点保湿乳液。
2014 年雅诗兰黛建立男士护肤部分，鼎力推行其男士高端护肤品牌朗仕， 2016 年在天猫上开了旗舰店。其他品牌包含欧莱雅、妮维雅、杰威尔、资生堂和碧欧泉等也都推出自家男士护肤品。
不外 2016 年凯度消费者指数显示，比起女性护肤市场 87% 的浸透率，男性护肤市场还只有 10% 摆布。 |
發表於 2019-12-4 19:08:02
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