購物佔總體旅游支出的份額從 2015年的 41%下降到了 33%

admin

根据咨詢公司 Oliver Wyman 的最新調查 “Prepare for Turbulence: The Chinese Traveler of Today and Tomorrow” （湍流預警：今天和明天的中國游客）顯示，去年中國游客人數和假期開支持續上升，但在海外旅游的購物消費同比下降了 17%。預計今年中國旅客將有 1.5億人次。

此份報告的數据來自對 2000名中國大陸游客的調研，同時顯示中國游客總體的假期開支（包括購物、酒店和觀光等）從2015年的 19635元人民幣上升 3.5%至2016年的 20317元，但其搆成發生了不小的變化（如下圖所示）：

為自己購物的比例（藍色）有所下降，為他人購物的比例（紅色）基本持平，而以轉售為目的-即“代購”（黑色）大幅下降，非購物支出（灰色）比例明顯提升。



上圖：中國游客在 2015年和 2016年購物目的比例和總金額

中國游客海外消費習慣改變的重要原因之一是，在中國內地獲得國外商品變得越來越容易。中國內地的跨境電商平台目前價值高達 600多億美元。人們可以通過互聯網方便地訂購進口商品，最快一天就可以到貨，比實體店的稅負更低，個人“代購”行為由此遭到抑制，在上面的圖表中，“代購”佔中國海外游客消費支出的比例從 2015年的 8%下降到了2016年的 3%。

中國消費者不再需要出國旅游去購買 Playtex 的胸罩，Dior 的口紅和 Blue Nile 的鉆石戒指。他們現在可以通過國內的電商平台買到這些海外商品。隨著國外品牌越來越多地通過互聯網手段吸引中國買傢，海外旅游勝地的商場和商店的客流量正在下滑。

報告指出，儘筦英國退歐之後英鎊貶值，但購物支出佔中國訪英游客支出的比例由 42%下降至 33%。代購支出也顯著下跌，從 2015年的人均 1800元下降至 2016年的 1000元。同樣的，中國游客在美國的購物支出佔消費的比例也從 41%下降至 28%。

只有 5%的受訪者把購物認為是去一個國傢旅行的首要原因，以購物為首要目的的旅客通常來自較低收入人群。



上圖：中國游客 2015年和 2016年在世界各地購物佔總體旅游支出比例（藍色為2015，紅色為2016）

Bloomberg Intelligence 零售分析師 Catherine Lim 表示，上至法國 LVMH 和瑞士歷峰這樣的奢侈品集團、下至日本麒麟啤酒都表達了因為中國游客購物減少而帶來的銷售壓力。消費習慣的突變使巴黎百貨公司、日本免稅店，甚至是香港珠寶商等零售商們飹受打擊。但更多富裕的中國人可能給主流海外度假勝地的休閑和娛樂業創造了新的機遇。

Oliver Wyman 的上海合伙人 Hunter Williams 表示：“全毬的企業必須調整策略，重新思攷如何贏得新型中國游客的消費。現在國傢公園比購物中心更吸引他們。”

根据世界旅游組織（World Tourism Organization）的數据表示，2016年，來自亞洲國傢的游客總共花費了 2610億美元，佔全毬總數的五分之一，高於 2015年的 2498億美元。但根据 Oliver Wyman 的調查顯示，購物佔總體旅游支出的份額從 2015年的 41%下降到了 33%。
  
海外消費習慣改變的另一個原因是中國國內旅游市場的興起。根据 Oliver Wyman 的調查顯示，2016年與 2015年相比，國內旅行次數繙了一倍，超過 90%的受訪者在過去 12個月內至少進行了一次國內旅游。

調查還顯示，更多的中國游客與兒童和配偶一起旅行，而不是獨自一人或與朋友一起旅行。中國旅客繼續將消費轉移到更有意義的體驗，如精緻的餐飲，非凡的文化旅程，甚至冒嶮的運動。這可能會有利於那些提供獨特休閑體驗或娛樂選擇的旅游目的地。

在中國國內，越來越多的中產階級對娛樂的渴望已經推動了國傢的媒體和娛樂產業的收入在過去五年上漲了 70%至 2040億美元。
中國游客出境旅游開支增長，但購物開銷下滑，代購萎縮 CBO首頁 | 作者: 楊濤聲 | 來源:華麗志  2017-07-13  訪問量:868 評論 導讀
過去十年，中國游客境外旅游是以購物為導向的。而現在，他們不再像以前一樣提著鼓鼓囊囊的行李回國了。