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...唯品会发了一份消费趋势报告,试图说明男性在京东不只买电子产品

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發表於 2019-12-4 19:08:02 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
京东和唯品会在 6/14 结合公布《去性别化消费·中国两性消费趋向陈述》,提出“去性别化消费”观点,指的是男女消费差别变小了,出格在 90 和 95 后群体中。

这年初甚么扭转都跟消费进级有关。

陈述里说基于唯品会和京东的消费大数据,去性别化是中国消费进级的首要趋向,由于男性变得更在乎自我形象,同时社会中两性分工发生变革,消费需求也分歧了,消费的性别鸿沟正在逐步模胡。

陈述中的数据显示,唯品会男性用户数目占比翻了一倍,但没切当阐明数字,而在唯品会采办过“男装和美妆护肤”品类的男性用户占比高达 96%。

陈述还指出,2015-2017 年唯品会上采办面膜、卸妆品、护肤套装、BB 霜、口红和眉笔等的男性用户销量增速都跨越 100%。这些用户里有狐臭怎麼辦,快要对折是 90 后。

不外,这份号称“结合”的趋向陈述里援用的都是唯品会的数据。而唯品会也不卖京东传统上风的手机、电脑,这个数字不太能阐明变革。

客岁年末,京东入股女性用户占比 60.7% 的唯品会。極速賽車,在唯品会上,排最前的头几个分类就是时尚和美妆。2018 年第一季度唯品会定单增加 2新北市當舖,5%,到达 9020 万,重要来自衣饰和化装品。

也是在客岁,京东将衣饰从“衣饰家居奇迹部”切割出来,将其改名为京东时尚奇迹部,同时起头结构豪侈操行业。

时尚和美妆产物对以 3C 发迹、男性用户主导的京东来讲,一向是比力边沿化的品类。

2012 年,京东 8000 万注册用户数里,男性占到 60% 以上,鞭策贩卖额的主力是 3C 产物。工信部 2017 年的数据显示,京东占家电网购市场跨越六成的份额,是最大师电零售商。

刘强东曾对此表达忧愁:“我信赖绝大部门零售平台,男性用户跨越 50% 是要亏钱的,只有女性用户跨越一半你才有机遇赚钱。”

但这个用户比例到本年都没有太大变革。按照极光大数据本年 5 月的陈述,利用京东利用的用户 61.9% 都是男性,这个数字在客岁 11 月的同份陈述中仍是 60.8%。

女性用户不敷多,京东搭上扭转传统性别印象的风潮,从“男性也能够爱漂亮”的主意切入,塑造一群寻求精巧糊口的年青男性。

不外即使采办面膜和 BB 霜的男性用户增长,也不代表他们是买来本身用。这份陈述并无解除送礼的消费数据。

CBNData《2017中国美妆个护消费趋向陈述》里指出,比拟女性,男性采办的唇膏更高端大牌,合适送礼需求。

男性护肤品市场在比年遭到很多存眷。

信息咨询公司欧睿的数据显示,2016-2019 年海内男性护肤及化装品市场的零售额均匀年增加速率将到达 13.5%,高于全世界的 5.8%。

消费进级的海潮里,男性护肤意识被浩繁营销鼓吹激起:只用净水洗脸不敷清洁,用女性产物也不合适本身肤质,起码也要做好根本干净,再上点保湿乳液。

2014 年雅诗兰黛建立男士护肤部分,鼎力推行其男士高端护肤品牌朗仕, 2016 年在天猫上开了旗舰店。其他品牌包含欧莱雅、妮维雅、杰威尔、资生堂和碧欧泉等也都推出自家男士护肤品。

不外 2016 年凯度消费者指数显示,比起女性护肤市场 87% 的浸透率,男性护肤市场还只有 10% 摆布。
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