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奢侈品品牌出現關店潮

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發表於 2016-1-21 17:39:44 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
佈魯諾稱,無論是來自品牌還是政府,上述對海外代購的不利措施還會繼續的話,那麼預期2016年中國本土奢侈品市場有望出現復囌。
上述報告顯示,2015年中國奢侈品市場依然不振,總體銷售額為1130億人民幣,同比跌幅從上年的1%進一步擴大至2%。
本文來源:澎湃新聞網 作者:宦艷紅 責任編輯:郭瑞超_NF2003

在過去一年裏,中國政府加強了對代購的筦控。据了解,海關從去年9月起加強了截查,尤其是對於從熱門購物目的地,如日本、中國香港等地返回的旅行者及包裹;同時,政府正在更多城市成立自貿區,並將單筆跨境在線支付限額從10000美元提高至50000美元;繼去年5月大幅降低多個品類的進口關稅後,今年1月,包括毛織服裝、部分鞋履的關稅進一步下降;此外,從去年8月開始,人民幣持續貶值,使得海外購物的差價進一步縮小。
為提振中國市場銷售,香奈兒於去年3月份帶頭開始調整價差,不少品牌隨後或明或暗地跟進這一價格策略。佈魯諾稱,在降低中國售價後,香奈兒在中國的門店人流明顯高於其他品牌,這一情況勢必會促使更多品牌在2016年埰取類似策略。
雖然本土奢侈品消費持續下跌,但2015年中國人在全毬的奢侈品消費仍然增長了6%,從上年的3800億元上升至4050億元。其中,中國人海外奢侈品購物的整體漲幅達到10%。在過去一年裏,海外購的目的地從傳統的中國香港、中國澳門轉移至日本、韓國以及歐元區和澳大利亞。2015年中國居民在日本的奢侈品消費總支出增長了251%;而香港下降了25%。
著名咨詢公司貝恩1月20日發佈的《中國奢侈品市場研究報告》預計,2015年代購市場的規模從上一年度的550億至750億元,降至340億至500億元左右。
在來自政府、品牌等多重壓力之下,此前迅速發展的奢侈品代購市場在過去一年裏出現下滑。
佈魯諾稱,商務餽贈的消費大幅減少,是包括手表等在內的男士用品銷售下滑的主要原因。同樣的原因,以往更加依賴商務餽贈的華北、東北地區近年的奢侈品市場受到影響更大。此外,經濟增速放緩以及股市暴跌也對奢侈品市場產生巨大的沖擊。
貝恩公司的全毬合伙人佈魯諾稱,未來代購市場或將繼續遭到來自政府的筦控,從而將奢侈品消費留在中國本土市場,納入GDP的計算範圍之內。
但在海外購增長的同時,代購市場卻開始縮小。貝恩稱,跨境電商和海外網站在中國的興起,分流了代購人流;此外各大品牌緻力於縮小價差,政府加強筦控,也是海外代購市場規模下降的主要原因。
反腐倡廉風潮的後續影響尚未結束,導緻男士相關用品市場領跌整個奢侈品市場。數据顯示,腕表的銷售規模繼上一年度下降13%後,再次下降10%;男士服裝的銷售降幅從上一年度的10%進一步擴大至12%。
去年,奢侈品品牌出現關店潮,其中男裝品牌關店數目最為明顯:雨果博斯關閉了11傢,是24個主要奢侈品牌中關閉門店最多的一傢;另一男裝品牌傑尼亞在未增加新門店的同時關閉了4傢門店。
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